Giải mã các thị trường mới nổi ở Mỹ Latinh: Tận dụng Paraguay để hỗ trợ thị trường 9 tỷ dân của Brazil?

Nếu chúng ta muốn xác định lộ trình phát triển cho thị trường tiêu thụ thuốc lá điện tử trên toàn cầu, câu trả lời có thể là mở rộng từ Bắc Mỹ, Tây Âu, Nhật Bản và Hàn Quốc, Trung Đông và Đông Nam Á đến tận Châu Mỹ Latinh. Ngày nay, Đông Nam Á đã trở thành thị trường khu vực phát triển mạnh nhất và mức độ cạnh tranh ngày càng tăng. Vì vậy, ngày càng có nhiều công ty chuyển sự chú ý sang châu Mỹ Latinh, cố gắng tạo dựng lợi thế trước. Tuy nhiên, so với sự cởi mở và thân thiện của khu vực Đông Nam Á, thị trường Mỹ Latinh tỏ ra vô cùng phức tạp. Một mặt, thị trường Mỹ Latinh có xu hướng thận trọng về quy định thuốc lá điện tử nói chung, với hầu hết các nền kinh tế lớn trong khu vực đều thực hiện lệnh cấm thuốc lá điện tử; Mặt khác, do việc thực thi lệnh cấm chưa đầy đủ và buôn lậu tràn lan, một thị trường thuốc lá điện tử chợ đen rất thịnh vượng đã xuất hiện - Brazil là một thị trường điển hình như vậy. Lần này, chúng tôi sẽ sử dụng một tweet để đánh giá toàn diện thị trường thuốc lá điện tử Brazil, từ tình trạng quản lý và định hướng dư luận đến hiện trạng của thị trường thuốc lá điện tử, cung cấp tài liệu tham khảo cho các công ty thuốc lá điện tử quan tâm đến việc tìm kiếm vàng bằng tiếng Latinh Mỹ. Tóm lại, Brazil chắc chắn không phải là một thị trường thuốc lá điện tử đơn giản.
Bắt đầu từ năm 2009, lệnh cấm đã được thực hiện và lời kêu gọi dỡ bỏ lệnh cấm có ảnh hưởng hạn chế
Từ năm 2009, Brazil đã thực hiện lệnh cấm thuốc lá điện tử - cấm bán, nhập khẩu và quảng cáo thuốc lá điện tử. Năm đó, Cục Quản lý Y tế Quốc gia đã ban hành phán quyết phản đối việc thương mại hóa thuốc lá điện tử. Lệnh cấm thuốc lá điện tử của Brazil có liên quan đến chính sách kiểm soát thuốc lá mạnh mẽ nhất quán của nước này. Brazil được coi là mô hình kiểm soát hút thuốc và là quốc gia duy nhất tuân theo tất cả các khuyến nghị của WHO về kiểm soát hút thuốc, bao gồm giáo dục, cấm tiêu thụ và thuế. Kết quả là tỷ lệ hút thuốc ở Brazil đã giảm mạnh khoảng 70% trong 30 năm qua, xuống còn 12,6% vào năm 2019.
Mặc dù Brazil thực hiện lệnh cấm thuốc lá điện tử nhưng việc sử dụng thuốc lá điện tử không phải là bất hợp pháp và thuốc lá điện tử đang ngày càng trở nên phổ biến ở Brazil. Theo dữ liệu của Ipec Intelligence, năm 2018, chỉ có khoảng 500.000 người trưởng thành ở Brazil thử thuốc lá điện tử, vượt quá 940.000 vào năm 2020 và tiếp tục tăng lên hơn 2 triệu vào năm 2021, tăng hơn 300%; Theo Jaime Recena, Giám đốc Quan hệ Chính phủ tại Hiệp hội Dịch vụ ăn uống và Bar Brazil, chỉ dựa trên ước tính khoảng 2 triệu người sử dụng thuốc lá điện tử, thị trường thuốc lá điện tử Brazil đã đạt quy mô khoảng 7 tỷ reais mỗi năm.
Một cuộc khảo sát qua điện thoại có tên Covitel cho thấy hiện 19,7% người Brazil ở độ tuổi 18-24 sử dụng thuốc lá điện tử; Xét về phân bổ giới tính, 10,1% nam giới là người sử dụng thuốc lá điện tử và 4,8% là nữ giới; Vùng có số lượng người sử dụng thuốc lá điện tử nhiều nhất là miền Trung và miền Tây, chiếm 11,2% dân số trong vùng; Một cuộc khảo sát của Datafolha vào tháng 2 năm 2022 cho thấy 3% người trưởng thành Brazil sử dụng thuốc lá điện tử hàng ngày hoặc thỉnh thoảng, phần lớn đến từ buôn lậu; Dựa trên tổng dân số hiện tại từ 18 tuổi trở lên, Brazil có thể đã có khoảng 4,7 triệu người sử dụng thuốc lá điện tử.
Trước sự phổ biến của thuốc lá điện tử, Brazil luôn có những lời kêu gọi dỡ bỏ lệnh cấm, nhưng ảnh hưởng của nước này còn hạn chế. Do những thay đổi liên tục trong vấn đề toàn cầu về các loại thuốc lá mới, sự xuất hiện của nghiên cứu học thuật mới và thậm chí cả sự thúc đẩy của ngành thuốc lá điện tử, Cơ quan Giám sát Y tế Quốc gia đã thường xuyên xem xét các biện pháp quản lý thuốc lá điện tử hiện có kể từ năm 2017 Tuy nhiên, theo truyền thông địa phương vào tháng 7/2022, Cơ quan Giám sát Y tế Quốc gia Brazil vẫn bỏ phiếu duy trì lệnh cấm. Theo báo chí địa phương đưa tin, chỉ có một người bỏ phiếu chống lại cuộc họp - luật sư của Philip Morris.
Monica Andreis, Giám đốc điều hành của ACT Promo ç ã o da Sa ú de, một tổ chức phi chính phủ chuyên về các chính sách kiểm soát thuốc lá, phản đối việc hợp pháp hóa thuốc lá điện tử ở Brazil. Bà chỉ ra rằng "Brazil đóng một vai trò quan trọng trong các chính sách kiểm soát thuốc lá ở Mỹ Latinh và thậm chí trên toàn thế giới, và quyết định của Thanh tra Y tế Quốc gia Brazil có thể ảnh hưởng đến các quốc gia khác ở Mỹ Latinh".
Stella Bialous, chuyên gia về thuốc lá người Brazil và giáo sư tại Đại học California, San Francisco, luôn phản đối việc dỡ bỏ lệnh cấm thuốc lá điện tử. Ông đã công khai tuyên bố: “Một khi thuốc lá điện tử được pháp luật cho phép thương mại hóa, chúng sẽ lọt vào mạng lưới phân phối của các công ty thuốc lá, nơi có một trong những hệ thống phân phối tốt nhất.
Các kênh bán lẻ bao gồm cả kênh trực tuyến và kênh truyền thống, khiến "thương mại vi mô" trở thành chuẩn mực
Từ bối cảnh trên, có vẻ như việc bán thuốc lá điện tử ở Brazil đều mang đến cho người dân cảm giác "buôn bán ngầm" và "nhận thức về thị trường chợ đen", nhưng thực tế không phải vậy. Thuốc lá điện tử luôn có sẵn trong các cửa hàng thuốc lá điện tử, siêu thị, cửa hàng bán thuốc lá, nền tảng mua sắm trực tuyến và thậm chí cả hội trường âm nhạc và trạm xăng ở Brazil, thậm chí còn có những chuỗi cửa hàng nổi tiếng trong số đó.
Trường hợp điển hình là Carrefour. Vào ngày 1 tháng 9 năm 2022, Bộ Tư pháp và An toàn Công cộng Brazil đã ban hành lệnh cấm trên công báo, yêu cầu 32 nhà bán lẻ trên toàn quốc ngừng bán thuốc lá điện tử trong vòng 48 giờ, nếu không sẽ bị phạt 5000 reais (khoảng 969 USD) mỗi ngày. áp đặt. Điều đáng chú ý là Bộ Tư pháp và Công an đã trực tiếp ra lệnh cho các doanh nghiệp ngừng bán thuốc lá điện tử, trong đó có chuỗi siêu thị nổi tiếng Carrefour, chuỗi siêu thị lớn nhất Brazil, với hơn 1000 chuỗi cửa hàng, chiếm 25%. thị trường bán lẻ nội địa ở Brazil.
Điều đáng chú ý là các đối tượng được nêu tên trong lệnh cấm này bao gồm các chuỗi siêu thị như Carrefour và EXTRA, nền tảng thương mại điện tử OLX và nền tảng thương mại điện tử đồ cũ Enjoei, thậm chí cả các quán cà phê Internet và quán ăn nhanh ở vùng Caetite, nơi có dân số Bahia ở phía đông bắc Brazil chỉ vượt quá 50000. Mặc dù Bộ Tư pháp và Công an Brazil chưa công bố tiêu chí sàng lọc cho danh sách cảnh báo này, nhưng điều này phần lớn cho thấy doanh số bán thuốc lá điện tử về cơ bản đã lan rộng khắp Brazil.
Ngoài chuỗi siêu thị, cửa hàng thuốc lá cũng là một trong những kênh bán thuốc lá điện tử chính ở Brazil. Vào tháng 3 năm 2022, truyền thông Brazil đưa tin rằng ở vùng Pinheiros phía tây Sã o Paulo, thuốc lá điện tử và dầu thuốc lá phải chiếm ít nhất bốn kệ của các cửa hàng thuốc lá, với giá dao động từ 60 đến 680 reais, trong đó rẻ nhất là loại dùng một lần. Theo người được phỏng vấn, tính đến thời điểm thực hiện báo cáo, thuốc lá điện tử đã được bán tại địa phương được hơn 3 năm.
Ngoài các chuỗi cửa hàng hợp pháp và các kênh vật lý khác bán thuốc lá điện tử, sự xuất hiện của "thương mại vi mô" cũng là một trong những thực trạng bán lẻ thuốc lá điện tử ở Brazil hiện nay. Theo báo cáo phương tiện truyền thông địa phương ở Brazil, họ chủ yếu bán các sản phẩm dùng một lần với khối lượng xuất khẩu là 800, mua từ Paraguay, nơi thuốc lá điện tử đã được hợp pháp hóa với mức giá 30 reais và bán với giá 60 reais.
Ant Moving Freight - Paraguay đã trở thành đầu cầu của thị trường chợ đen thuốc lá điện tử ở Brazil
Từ những điều trên, có thể thấy rằng mặc dù ở Brazil luôn có lệnh cấm thuốc lá điện tử rõ ràng nhưng thực tế là không tồn tại - một hạn chế tương đối nghiêm ngặt có thể là thuốc lá điện tử không được phép sử dụng ở những nơi không phải những nơi hút thuốc. Trên thực tế, dựa trên luật pháp và quy định hiện hành ở Brazil, việc sở hữu và sử dụng thuốc lá điện tử chưa bao giờ bị cấm - việc này có thể được thực hiện mà không có sự cấm đoán của pháp luật, tạo cơ sở cho việc tiêu thụ thuốc lá điện tử hợp pháp ở Brazil.
Thương mại xuất nhập khẩu phát triển mạnh, cùng với tính chất nhỏ gọn của thuốc lá điện tử, đã dẫn đến một số lượng lớn thuốc lá điện tử vào Brazil thông qua các kênh buôn lậu.
Theo dữ liệu từ Cục Thuế Liên bang Brazil, số lượng thuốc lá điện tử nhập lậu đã tăng 600% từ năm 2020 đến năm 2021. Trong số đó, số lượng thuốc lá điện tử bị thu giữ ở Nam Mato Grosso Oblast vào năm 2021 là gần 5 triệu reais, trong khi số lượng thuốc lá điện tử bị thu giữ ở Parana Oblast vào năm 2022 tăng hơn hai lần so với năm trước - hai cảng nhập cảnh giáp Paraguay.
Là một trong số ít quốc gia ở khu vực Mỹ Latinh có địa vị pháp lý rõ ràng đối với thuốc lá điện tử, Paraguay hiện là nguồn cung cấp thuốc lá điện tử chính tại thị trường Brazil.
Theo các báo cáo liên quan, các lộ trình buôn lậu thuốc lá điện tử vào Brazil như sau: thuốc lá điện tử sản xuất tại Trung Quốc vào Paraguay, quốc gia hợp pháp đối với thuốc lá điện tử, sau đó vào Brazil theo hình thức tương tự như "di dời kiến". Sau khi vào Brazil qua hai cảng giáp ranh với các bang Nam Mato Grosso và Parana, họ tập trung ở bang Goas miền trung Brazil, nơi đóng vai trò là trung tâm kho bãi và hậu cần, đồng thời được kết nối với các đường cao tốc ở các khu vực phía bắc, đông bắc và đông nam. của Brazil, Phân bố đến nhiều vùng khác nhau của Brazil - hiện có hai cảng và trung tâm hậu cần kho bãi, Goas, đã trở thành khu vực trọng điểm ở Brazil.
Nói cách khác, quy mô thị trường thuốc lá điện tử của Paraguay có thể đại diện phần lớn cho tổng thị trường nội địa và thị trường chợ đen Brazil.
Ưu tiên danh mục thị trường thuốc lá điện tử Brazil: mở và dùng một lần
Do tính chất kênh duy nhất của thuốc lá điện tử Brazil trên thị trường chợ đen, hiện tại không có dữ liệu toàn diện và chính xác về thị trường Brazil. Tuy nhiên, dựa trên dữ liệu từ Paraguay, kênh thượng nguồn thuốc lá điện tử Brazil, cũng như các nền tảng thương mại điện tử đang hoạt động tại Brazil, cũng như một số lượng lớn các trường hợp buôn lậu thuốc lá điện tử được công bố chính thức, không khó để xem sở thích về danh mục của thị trường Brazil.
Khói mở vẫn chiếm tỷ lệ đáng kể ở Brazil. Loại khói lớn mở là loại hàng chính của các cửa hàng thuốc lá điện tử, chiếm tỷ lệ trưng bày cao. Các thương hiệu chính bao gồm VOOPOO, VAPORESSO, GEEKVAPE, SMOK, Eleaf và các thương hiệu khác; Trong các kênh không độc quyền về thuốc lá điện tử, số lượng lớn trên 1500 điếu thuốc lá chiếm ưu thế cùng một lúc, với các thương hiệu bao gồm VAPESOUL, ELFBAR, IGNITE, NIKBAR, BalMY, Xtra, Yuoto, v.v.
Trên đây là bản tóm tắt ngắn gọn về tình hình hiện tại của thị trường thuốc lá điện tử Brazil, có thể tóm tắt là nhu cầu ngày càng tăng và thiếu quy định pháp lý, dẫn đến thị trường chợ đen nhiều tỷ cấp. Điều này có nghĩa là bất kỳ doanh nghiệp nào muốn thâm nhập thị trường này đều phải đối mặt với nhiều bất ổn và chi phí chưa xác định. Chúng tôi vẫn tin rằng việc tuân thủ pháp luật là điều kiện tiên quyết cho sự phát triển bền vững, lành mạnh và có trật tự của các doanh nghiệp thuốc lá điện tử ở nước ngoài.