Phân tích tình hình thị trường hiện tại của ngành công nghiệp thuốc lá điện tử của Trung Quốc năm 2021

1, Tổng quan về ngành thuốc lá điện tử

Thuốc lá điện tử là một loại thuốc lá giả, có hình thức, khói, mùi vị và cảm giác giống như thuốc lá điếu. Nó là một sản phẩm biến nicotine thành hơi bằng phương pháp nguyên tử hóa và cho phép người dùng hút nó.

Thuốc lá điện tử chủ yếu được chia thành thuốc lá điện tử nguyên tử hóa và HNB (làm nóng các sản phẩm thuốc lá không cháy). Cả hai đều là thiết bị điện tử chạy bằng pin nhận ra ổ đĩa sưởi. Tuy nhiên, bom thuốc lá HNB có chứa thuốc lá, được quản lý nghiêm ngặt tại Trung Quốc và bị cấm bán; Thuốc lá điện tử nguyên tử hóa bổ sung nhiều tinh chất ăn được khác nhau thành bom thuốc lá được giới trẻ yêu thích và săn lùng.

Đầu phun của thế hệ đầu tiên của thuốc lá điện tử rất dễ bị cháy, và rất dễ làm hỏng đầu phun khi thay thế hộp thuốc. Nó sẽ bị hao mòn hoàn toàn sau khi sử dụng lâu dài, và cuối cùng nó sẽ không bốc khói; Đặc điểm chính của thế hệ thứ hai là bộ phun đã được cải tiến. Bộ phun có vỏ bảo vệ bên ngoài và tuổi thọ của nó lâu hơn thế hệ đầu tiên; Thuốc lá điện tử thế hệ thứ ba sử dụng hộp thuốc lá phun dùng một lần, giúp cải thiện đáng kể chất lượng sản phẩm, thay đổi hình thức và nguyên liệu thô, đồng thời có thiết kế mạnh mẽ hơn.

Ngành công nghiệp thượng nguồn của thuốc lá điện tử nguyên tử hóa chủ yếu là các nhà cung cấp nguyên liệu thô khác nhau như pin, khoai tây chiên, dầu thuốc lá, bình phun, v.v., ngành công nghiệp trung tuyến là các nhà sản xuất thuốc lá điện tử và các công ty thương hiệu, và ngành công nghiệp hạ nguồn thực hiện bán hàng đầu cuối thông qua các nhà phân phối như đại lý hợp tác, cửa hàng thương hiệu và các cửa hàng bán lẻ khác.

2, Thực trạng thị trường thuốc lá điện tử toàn cầu

Tổ chức Y tế Thế giới, Bộ Y tế công cộng của Anh, Trung tâm Kiểm soát và Phòng ngừa Dịch bệnh và các cơ quan chính quyền nước ngoài khác đã đánh giá thuốc lá điện tử trong vài năm. Ở giai đoạn này, người ta thường tin rằng thuốc lá điện tử ít gây hại hơn nhiều so với thuốc lá truyền thống và có thể được sử dụng như một chiến lược kiểm soát hút thuốc và cai thuốc cho những người hút thuốc, Viện Hàn lâm Khoa học Quốc gia đánh giá các trường kỹ thuật và trường y cho thấy rằng " việc sử dụng hoàn toàn thuốc lá điện tử thay cho thuốc lá điếu có thể làm giảm mức độ phơi nhiễm của người dùng với nhiều loại chất độc hại và gây ung thư do quá trình đốt cháy thuốc lá tạo ra. " Vào năm 2021, thị trường thuốc lá điện tử toàn cầu tăng trưởng nhanh chóng, với quy mô thị trường là 80 tỷ USD, tăng 120,39% so với cùng kỳ năm ngoái.

Dữ liệu cho thấy thị trường bán lẻ thuốc lá điện tử toàn cầu tiếp tục phát triển. Một số người hút thuốc lá chọn sử dụng thuốc lá điện tử để từ bỏ thuốc lá theo thời gian nhằm giảm tác hại của thuốc lá truyền thống, và thuốc lá điện tử phun sương đang được đông đảo thanh thiếu niên ưa chuộng. Vào năm 2021, quy mô thị trường bán lẻ của thuốc lá điện tử nguyên tử đã tăng lên 35,85 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng là 17%. HNB bị cấm bán bởi các cơ quan, quốc gia và khu vực do thuốc lá có trong bom thuốc lá, Quy mô tổng thể nhỏ hơn so với thuốc lá điện tử nguyên tử, đạt 21,05 tỷ USD vào năm 2021, với mức tăng so với cùng kỳ là 43,4 phần trăm .

Vì PMTA đã thông qua chứng nhận của iqos và VUSE solo, thuộc tính thay thế và một số thuộc tính giảm tác hại của thuốc lá điện tử đã được chứng nhận bởi cơ quan thực thi pháp luật hàng đầu của cơ quan quản lý dược phẩm Hoa Kỳ. Sự chấp nhận thuốc lá điện tử ở thị trường Hoa Kỳ cao, và tỷ lệ thâm nhập của thuốc lá điện tử cao tới 38%. Tỷ lệ sử dụng thuốc lá điện tử ở Nhật Bản và Vương quốc Anh đứng thứ hai và thứ ba, với 30,3 phần trăm và 20,9 phần trăm. Các ngành công nghiệp liên quan đến thuốc lá điện tử của Trung Quốc được quản lý chặt chẽ và việc bán hàng trên nền tảng trực tuyến bị cấm. Hiện tại, tỷ lệ thâm nhập thị trường của thuốc lá điện tử chỉ là 1,5%.

3, Thực trạng thị trường ngành thuốc lá điện tử tại Trung Quốc

Ngành công nghiệp thuốc lá điện tử của Trung Quốc là một trong những ngành công nghiệp tiêu biểu tăng trưởng theo xu hướng trong thời kỳ đại dịch. Nhận thức của người hút thuốc về giảm tác hại của thuốc lá điện tử ngày càng cao, việc bỏ thuốc lá và giảm tác hại dần trở thành tiếng nói chủ đạo. Nhìn chung, quy mô thị trường xuất khẩu lớn hơn thị trường nội địa và nhu cầu về thuốc lá điện tử ở nước ngoài như Anh, Hoa Kỳ và Nhật Bản là lớn. Năm 2021, quy mô thị trường xuất khẩu thuốc lá điện tử của Trung Quốc tăng nhanh chóng từ 34,42 tỷ nhân dân tệ năm 2020 lên 101,5 tỷ nhân dân tệ, với tốc độ tăng trưởng 195%. Tăng trưởng của thị trường trong nước tương đối ổn định. Năm 2021, quy mô thị trường là 14,5 tỷ nhân dân tệ, tăng 73% so với cùng kỳ năm ngoái.

Do giá thuốc lá ở nước ngoài nhìn chung cao, và giá thuốc lá điện tử tương đối “thân thiện với người dân”, nên nó đã hình thành hiệu ứng thay thế mạnh mẽ ở nước ngoài. Trung Quốc có lợi thế trong ngành công nghiệp thuốc lá điện tử toàn cầu. Năm 2021, tổng lượng thuốc lá điện tử xuất khẩu của Trung Quốc đã vượt 100 tỷ nhân dân tệ, đạt 138,3 tỷ nhân dân tệ, với tốc độ tăng trưởng là 180%. Ngành công nghiệp thuốc lá điện tử của Trung Quốc đã phát triển nhanh chóng trên thế giới, Theo báo cáo của sách xanh năm 2022 về xuất khẩu ngành công nghiệp thuốc lá điện tử do Ủy ban chuyên môn về thuốc lá điện tử của Phòng Thương mại điện tử Trung Quốc ban hành, sản lượng xuất khẩu thuốc lá điện tử của Trung Quốc sẽ đạt 186,7 tỷ nhân dân tệ vào năm 2022.

Năm 2021, tổng khối lượng xuất khẩu thuốc lá điện tử của Trung Quốc là 138,3 tỷ nhân dân tệ, trong đó 53% được xuất khẩu sang Hoa Kỳ. Thị trường tiêu thụ thuốc lá điện tử của Hoa Kỳ rất rộng và khối lượng xuất khẩu của Liên minh Châu Âu, Nga và Vương quốc Anh lần lượt chiếm 15%, 9% và 7%. Với việc thúc đẩy thuốc lá điện tử, tỷ lệ thâm nhập của thuốc lá điện tử ở Liên minh Châu Âu, Vương quốc Anh và các khu vực khác được dự đoán sẽ ngày càng sâu rộng, và không gian phát triển thị trường nước ngoài rộng lớn.

Nội dung của cuốn sách màu xanh lam cho thấy số lượng đơn đăng ký bằng sáng chế thuốc lá điện tử đã tăng lên nhanh chóng kể từ năm 2013, và số lượng đơn đăng ký bằng sáng chế tiếp tục tăng trong ba năm qua. Kể từ quý 4 năm 2021, số lượng đơn đăng ký sáng chế tăng lên hàng tháng, và tổng số đơn đăng ký sáng chế dự kiến ​​sẽ vượt mốc 7000 đơn vào năm 2022. Thuốc lá điện tử đang dần hướng tới công nghệ cao. Các doanh nghiệp trong nước tập trung vào nghiên cứu và phát triển, hình thành các hàng rào kỹ thuật công nghiệp nhất định, có lợi cho sự phát triển của ngành công nghiệp thuốc lá điện tử của Trung Quốc.

4, Cạnh tranh

Hiện tại, thuốc lá điện tử bán chạy nhất trên thị trường là thuốc lá điện tử đóng trong thuốc lá điện tử nguyên tử hóa, bao gồm thuốc lá điện tử thay hộp mực và thuốc lá điện tử dùng một lần. Trong số đó, Relx là nhãn hiệu thuốc lá điện tử quen thuộc nhất trên thị trường và chiếm thị phần lớn nhất, chiếm 74,81% thị phần chung. Đây là thương hiệu thuốc lá điện tử lớn nhất ở Trung Quốc. Myst, Moti, Vvild và các thương hiệu khác chiếm tỷ trọng khá nhỏ, thị trường thuốc lá điện tử gần như độc quyền.

Theo Sách xanh ngành công nghiệp thuốc lá điện tử năm 2021, đến cuối năm 2021, có hơn 1500 doanh nghiệp sản xuất và liên quan đến thương hiệu thuốc lá điện tử ở Trung Quốc, bao gồm hơn 1200 doanh nghiệp sản xuất, hơn 200 doanh nghiệp thương hiệu thuốc lá điện tử và khoảng 120 doanh nghiệp kinh doanh dầu thuốc lá. Có gần 190000 định dạng bán lẻ thuốc lá điện tử ở Trung Quốc, bao gồm 138000 cửa hàng được ủy quyền, 47000 cửa hàng độc quyền và 5000-7000 cửa hàng sưu tập. Trong số đó, Thành Đô là thành phố có số lượng cửa hàng bán lẻ thuốc lá điện tử lớn nhất Trung Quốc, tiếp theo là Bắc Kinh, Thượng Hải, Thâm Quyến và Trùng Khánh.

China boton là doanh nghiệp niêm yết đầu tiên trong ngành công nghiệp cốt lõi của Trung Quốc tại Hồng Kông. Sau nhiều năm hoạt động và phát triển, nó đã trở thành một tập đoàn lớn hiện đại bao gồm bốn lĩnh vực cốt lõi: công nghiệp tinh chất, công nghiệp phun điện tử, công nghiệp y tế lớn và vận hành và quản lý khu công nghiệp. Năm 2021, doanh thu hoạt động của mảng kinh doanh liên quan đến sản phẩm thuốc lá điện tử của Trung Quốc là 1,2 tỷ nhân dân tệ, chiếm 53,1% tổng doanh thu, tăng 51,5% so với năm 2020. Có thể thấy rằng thị trường kinh doanh các sản phẩm thuốc lá điện tử đã phát triển nhanh chóng. .

Công nghệ Relx được thành lập vào năm 2018 và hoạt động kinh doanh chính của nó bao gồm R & D, thiết kế, sản xuất và kinh doanh thiết bị phun điện tử. Với công nghệ cốt lõi và khả năng bao phủ toàn bộ dây chuyền công nghiệp, nó đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần của ngành công nghiệp thuốc lá điện tử. Năm 2021, doanh thu hoạt động của công nghệ Mistcore tăng nhanh chóng, đạt 1,321 tỷ đô la, với lợi nhuận gộp là 569 triệu đô la và tỷ suất lợi nhuận khoảng 43 phần trăm.