Trong hai năm qua, tốc độ tăng trưởng đã tăng 63 lần và thuốc lá điện tử dùng một lần đã đạt được mức 'tăng trưởng dã man'

Trong câu chuyện về thuốc lá điện tử, không bao giờ thiếu những huyền thoại về sự phát triển. Từ HNB đầu tiên được đại diện bởi IQOS, đến quá trình nguyên tử hóa lõi bông được đại diện bởi JUUL và quá trình nguyên tử hóa gốm được đại diện bởi Simore/RLX, tất cả đều đã trải qua giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ.
Ngày nay, nhân vật chính trong câu chuyện phát triển của thuốc lá điện tử đã trở thành thuốc lá điện tử dùng một lần. Trong hai năm qua, quy mô bán thuốc lá điện tử dùng một lần đã tăng gần 63 lần. Điều này đặc biệt rõ ràng ở thị trường châu Âu. Thuốc lá điện tử dùng một lần đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng bùng nổ vào năm 2022, với doanh thu tăng lên 1,54 tỷ USD, tăng+811,8% so với cùng kỳ năm ngoái.
Quan trọng hơn, thuốc lá điện tử dùng một lần mạnh mẽ đang ép thị trường thuốc lá điện tử có thể thay thế và mở. Năm 2022, doanh số bán thuốc lá điện tử dùng một lần ở Anh và Mỹ lần lượt chiếm 43,1% và 51,8%
Trước đây, khi nói đến ngành thuốc lá điện tử, nhiều người không tránh khỏi nhắc đến những lo ngại về chính sách, nhưng thuốc lá điện tử vẫn tiếp tục bùng nổ về mặt chính sách, thể hiện sức sống mạnh mẽ của mình. Từ HNB đến thuốc lá điện tử nguyên tử và bây giờ là thuốc lá điện tử dùng một lần, một quy luật phát triển của ngành thuốc lá điện tử đã được hé lộ:
Nó không bao giờ là một chính sách đánh bại thuốc lá điện tử, mà là một loại thuốc lá điện tử khác tốt hơn.
Đặt cược lớn vào hiệu suất của nhà đầu tư
Vào ngày 11 tháng 7, giá cổ phiếu của Yinghe Technology bất ngờ tăng 3,07%, đánh dấu sự khởi đầu của một đợt tăng giá lớn. Trong vòng chưa đầy hai tháng sau đó, giá cổ phiếu của Yinghe Technology đã tăng từ mức đỉnh điểm khoảng 17 nhân dân tệ lên 32,9 nhân dân tệ, gần gấp đôi.
Giá cổ phiếu của Yinghe Technology tăng nhanh là sự đặt cược của các nhà đầu tư vào kết quả hoạt động được báo cáo. Và điều mà các nhà đầu tư đang đặt cược vào là sự tăng trưởng bùng nổ của SKE Crystal Bar, nhãn hiệu thuốc lá điện tử dùng một lần thuộc sở hữu của Skoll, công ty con của Yinghe Technology Holdings, tại Anh và Châu Âu trong nửa đầu năm nay.
Từ dữ liệu, Skoll đã không làm nhà đầu tư thất vọng. Trong nửa đầu năm 2023, Skoll đạt doanh thu 1,433 tỷ nhân dân tệ, tăng đáng kể 1477,33% so với cùng kỳ năm ngoái; Lợi nhuận ròng đạt được là 417 triệu nhân dân tệ, đạt 76% tổng lợi nhuận năm ngoái. Tại thị trường Anh, doanh số bán hàng của Skoll đã tăng từ vị trí thứ bảy trong tháng 1 năm nay lên vị trí thứ tư trong tháng 4.
Đằng sau sự tăng trưởng hiệu suất cao của Skoll, "cơn lốc" do thuốc lá điện tử dùng một lần đang lan rộng khắp châu Âu.
Theo dữ liệu của Euromonitor, doanh số bán thuốc lá điện tử ở Tây Âu đã tăng nhanh từ 2,11 tỷ USD năm 2015 lên 5,69 tỷ USD vào năm 2022. Trong số đó, thuốc lá điện tử dùng một lần đã có sự tăng trưởng bùng nổ vào năm 2022, với doanh thu tăng lên 1,54 tỷ USD mỗi năm -mức tăng hàng năm là+811,8%.
Đặc biệt là ở Vương quốc Anh, nơi thuốc lá điện tử được sử dụng làm công cụ kiểm soát việc hút thuốc, doanh số bán thuốc lá điện tử dùng một lần ở 2022 đã tăng từ+1116,9% so với cùng kỳ năm ngoái lên 1,08 tỷ đô la Mỹ USD, tỷ trọng doanh số bán thuốc lá điện tử dùng một lần cũng tăng từ 0,6% năm 2020 lên 43,1% vào năm 2022.
Sự gia tăng của thuốc lá điện tử dùng một lần đã thu hẹp đáng kể thị phần của thuốc lá điện tử có thể thay thế và mở hộp mực. Từ năm 2015 đến năm 2021, loại thuốc lá điện tử phổ biến nhất đối với người dùng chưa đủ tuổi là loại mở. Vào năm 2022, thuốc lá điện tử dùng một lần nhanh chóng trở nên phổ biến, với tỷ trọng tăng từ 7,8% vào năm 2021 lên 52,8% vào năm 2022. Sau khi đạt đỉnh điểm vào 2020-2021, loại hình hoán đổi hộp mực đã bị chiếm giữ bởi danh mục dùng một lần, cùng với kiểu mở. Danh mục thuốc lá điện tử ưa thích dành cho người lớn được mở từ năm 2021 đến năm 2022, nhưng tỷ lệ sản phẩm dùng một lần cũng tăng lên.
Xu hướng này cũng đang diễn ra ở Mỹ. Từ ngày 2 tháng 1020 đến tháng 12 năm 2022, tỷ lệ bán thuốc lá điện tử thay thế ở Hoa Kỳ giảm từ 75,2% xuống 48,0% và tỷ lệ bán thuốc lá điện tử dùng một lần tăng từ 24,7% lên 51,8%
Trong suốt lịch sử phát triển của thuốc lá điện tử, mặc dù bị đàn áp chính sách lâu dài, điều này vẫn không ảnh hưởng đến sự bùng nổ của sức sống mạnh mẽ: từ sự phát triển dã man của HNB thời kỳ đầu, đến sự nổi lên của thuốc lá điện tử nguyên tử hóa do JUUL và RLX đại diện, và cuối cùng là đến sự phát triển nhanh chóng của thuốc lá điện tử dùng một lần hiện nay.
Ở một mức độ nào đó, nó chưa bao giờ là một chính sách đánh bại thuốc lá điện tử, mà là một loại thuốc lá điện tử khác tốt hơn.
Tại sao thuốc lá điện tử dùng một lần lại được săn lùng?
Trong hai năm qua, quy mô bán thuốc lá điện tử dùng một lần đã tăng gần 63 lần. Nhìn lại, có khoảng hai lý do khiến doanh số bán hàng một lần tăng nhanh:
Xét về giá cả, ưu điểm của thuốc lá điện tử dùng một lần là rõ ràng. Vào năm 2021, chính phủ Vương quốc Anh đã tăng thuế suất đối với các sản phẩm thuốc lá như thuốc lá điếu và một bao thuốc lá 2{{10}} sẽ tính 16,5% doanh số bán lẻ cộng với thuế 5,26 pound. Theo Huachuang Securities, giá thuốc lá điện tử dùng một lần ELFBar và VuseGo trên mỗi miligam nicotine lần lượt là 0,08/0,15 pound, thấp hơn nhiều so với 0,56 pound thuốc lá truyền thống Marlboro (Đỏ).
Mặc dù giá mỗi miligam nicotine thấp hơn một chút so với thuốc lá điện tử dùng một lần, nhưng cả thuốc lá điện tử có thể thay thế hộp mực và thuốc lá điện tử mở đều có những hạn chế riêng. Ví dụ, loại trước yêu cầu phí thuốc lá bổ sung ít nhất là 10 bảng Anh, trong khi loại sau có nhược điểm như ngưỡng cao, khó mang theo và dễ rò rỉ dầu.
Xem xét tình hình kinh tế không ổn định hiện nay ở châu Âu, lợi thế về giá của thuốc lá điện tử so với thuốc lá truyền thống ngày càng được củng cố. Kể từ ngày 22/7, chỉ số CPI của Anh đã tăng hơn 10% trong nhiều tháng liên tiếp, trong khi chỉ số niềm tin người tiêu dùng GKF vẫn ở mức thấp, đạt mức thấp mới kể từ cuộc khảo sát năm 1974 vào ngày 22/9.
Bên cạnh giá cả, mùi vị cũng là nguyên nhân quan trọng dẫn đến sự bùng nổ của thuốc lá điện tử dùng một lần. Trong sự phát triển của thuốc lá điện tử, hương vị đa dạng của chúng là lý do quan trọng khiến chúng được giới trẻ ưa chuộng. Theo dữ liệu từ iiMedia Research, vào năm 2021, 60,9% người tiêu dùng thuốc lá điện tử Trung Quốc thích hương vị đậm đà như trái cây và thực phẩm, trong khi chỉ có 27,5% thích hương vị thuốc lá.
Sau lệnh cấm thuốc lá thay thế ở Hoa Kỳ, lỗ hổng trong thuốc lá dùng một lần đã bị bỏ lại, khiến một lượng lớn người tiêu dùng thay thế ban đầu chuyển sang thuốc lá điện tử dùng một lần. Lấy ELFBar và LostMary, những sản phẩm có doanh số bán hàng cao nhất, họ có thể cung cấp tổng cộng 44 hương vị, cao hơn nhiều so với các nhãn hiệu khác.
Điều này cũng giúp thuốc lá điện tử dùng một lần nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường trẻ vị thành niên. Từ năm 2015 đến năm 2021, loại thuốc lá điện tử phổ biến nhất đối với người dùng chưa đủ tuổi là loại mở. Vào năm 2022, thuốc lá điện tử dùng một lần nhanh chóng trở nên phổ biến, chiếm 52,8% vào năm 2022, tăng từ 7,8% vào năm 2021. Theo dữ liệu của ASH, ba hương vị hàng đầu dành cho trẻ vị thành niên là vị trái cây bạc hà&menthol/sô cô la&tráng miệng: đối với người lớn, hương vị trái cây vẫn là hương vị thơm ngon nhất lựa chọn ưa thích, chiếm 35,3%.
Từ góc độ này, lợi thế về giá và hương vị đa dạng của thuốc lá điện tử dùng một lần đã trở thành lý do khiến chúng trở nên phổ biến.
Đám mây quy định của đầu thuốc lá điện tử dùng một lần
Bất chấp sự gia tăng mạnh mẽ của thuốc lá điện tử dùng một lần, các nhà đầu tư vẫn đầy nghi ngờ về chúng.
Chịu gánh nặng đầu tiên đương nhiên là rủi ro chính sách. So với các sản phẩm thuốc lá điện tử khác, mối đe dọa chính sách của thuốc lá điện tử dùng một lần đến từ việc bảo vệ môi trường nhiều hơn. Trong bối cảnh doanh số bán hàng tăng vọt nhanh chóng, các vấn đề môi trường do việc thải bỏ bừa bãi và không thể tái sử dụng pin lithium trong thuốc lá điện tử dùng một lần đang dần được công chúng và chính phủ Anh chú ý.
Theo một nghiên cứu của tổ chức phi lợi nhuận MaterialFocus của Vương quốc Anh, 37% người tiêu dùng thuốc lá điện tử đã mua thuốc lá điện tử dùng một lần vào năm 2021, trong khi gần 1,3 triệu thuốc lá điện tử dùng một lần ở Vương quốc Anh đã bị vứt bỏ. Nếu mỗi điếu thuốc lá điện tử dùng một lần chứa 0,15 gam lithium thì 10 tấn lithium sẽ bị loại bỏ hàng năm. Xét về mặt so sánh theo chiều ngang, cả thuốc lá điện tử có thể thay thế và thuốc lá điện tử mở đều vượt trội hơn thuốc lá điện tử dùng một lần về mặt bảo vệ môi trường.
Đồng thời, sự hấp dẫn của các thiết bị điện tử dùng một lần đối với trẻ vị thành niên cũng có thể thu hút các quy định mạnh mẽ hơn. Mặc dù thuốc lá điện tử được coi là một công cụ quan trọng để cai thuốc lá ở Anh, nhưng chúng cũng đã làm tăng đáng kể tỷ lệ thâm nhập thuốc lá điện tử ở trẻ vị thành niên.
Theo dữ liệu của Ngân hàng Thế giới, tỷ lệ sử dụng thuốc lá điện tử ở độ tuổi vị thành niên ở Anh đã tăng từ 1,2% năm 2015 lên 8,6% vào năm 2022, trong khi số người sử dụng thuốc lá điện tử đã tăng từ 200.000 lên 1,54 triệu.
Sự gia tăng nhanh chóng đã làm dấy lên mối lo ngại của các bậc cha mẹ Anh và một số quan chức chính phủ, khi các bộ trưởng đang xem xét cấm bán thuốc lá điện tử có hương vị trái cây và ngọt ngào để giảm mức độ phổ biến của chúng đối với nhóm dân số chưa đủ tuổi vị thành niên.
Trên thực tế, những lo ngại như vậy đang trở thành hiện thực. Tại Anh, lệnh cấm các sản phẩm dùng một lần cũng được nhắc đến nhiều lần trong thời gian gần đây. Nghị sĩ Anh Adam Avery tuyên bố rằng ông sẽ ủng hộ lệnh cấm thuốc lá điện tử dùng một lần nếu không thể kiểm soát được vấn đề không tuân thủ và sử dụng ở trẻ vị thành niên. Chỉ vài ngày trước, Thủ tướng Pháp Elizabeth Borne tuyên bố Pháp sẽ thực hiện kế hoạch "kiểm soát thuốc lá quốc gia". Là một phần của kế hoạch này, chính phủ Pháp hy vọng sẽ cấm thuốc lá điện tử dùng một lần, vốn rất được giới trẻ ưa chuộng.
Từ góc độ này, triển vọng phát triển của thuốc lá điện tử chắc chắn rất lạc quan, nhưng liệu thuốc lá điện tử dùng một lần có phải là câu trả lời cuối cùng cho ngành hay không vẫn còn là một dấu hỏi.