Nghiên cứu: Quảng cáo thuốc lá càn quét mạng xã hội, giới trẻ trở thành mục tiêu quảng bá chính

Gần đây, theo The Guardian, một nghiên cứu cho thấy hàng tỷ người dùng mạng xã hội đã xem các bài đăng quảng cáo túi nicotine và thuốc lá điện tử. Đặc biệt là giới trẻ, họ đã trở thành tâm điểm của các quảng cáo về sản phẩm thay thế thuốc lá.
Nghiên cứu này được khởi động bởi Chiến dịch vì trẻ em không thuốc lá và chủ yếu tiết lộ cách các công ty áp dụng chiến lược "tích cực" để quảng bá các lựa chọn thay thế thuốc lá thông qua giảm giá, quà tặng và những người có ảnh hưởng được trả tiền.
Cơ quan này đã đưa ra cảnh báo rằng những quảng cáo này liên tục càn quét mạng xã hội, thu hút vô số giới trẻ duyệt qua. Báo cáo cho biết 40% khán giả dưới 25 tuổi và 16 triệu người xem dưới 18 tuổi. Hầu hết lượt xem đều đến từ Instagram.
Trong nghiên cứu đầu tiên điều tra quy mô của nội dung như vậy, tổ chức từ thiện đã kiểm tra ba nhãn hiệu: Velo, túi nicotin được bán bởi Công ty Thuốc lá Anh Mỹ; Vuse cũng là thuốc lá điện tử do BAT bán; IQOS, một sản phẩm thuốc lá đun nóng, được bán bởi Philip Morris International, nhà sản xuất thuốc lá Marlboro.
Người phát ngôn của British American Tobacco cho biết công ty đã tuyên bố rõ ràng rằng thuốc lá điện tử và túi nicotin của họ "chỉ phù hợp với người lớn hút thuốc và người sử dụng nicotin". Họ tuyên bố rằng nó yêu cầu bất kỳ ai thiết lập quan hệ đối tác thương hiệu với nó phải ít nhất 25 tuổi và "đảm bảo rằng đại đa số người hâm mộ đều trên 18 tuổi".
Người phát ngôn của Philip Morris tuyên bố rằng do không thể phân tích đầy đủ báo cáo nên không thể đưa ra phản hồi toàn diện. Người phát ngôn cho biết: "Bán hàng và tiếp thị có trách nhiệm là ưu tiên hàng đầu của PMI." Họ tuyên bố rằng công ty "truyền đạt sản phẩm của mình tới khán giả người lớn.".
Jolonda Richardson, Giám đốc điều hành của phong trào trẻ em không khói thuốc, nói rằng báo cáo này "sẽ gióng lên hồi chuông cảnh báo về hoạt động tiếp thị không phù hợp".
Tổ chức từ thiện tuyên bố rằng họ hy vọng các công ty truyền thông xã hội sẽ chịu trách nhiệm pháp lý và chủ động xác định cũng như loại bỏ mọi hoạt động tiếp thị sản phẩm thuốc lá và nicotine bất hợp pháp trên nền tảng của mình.
Nghiên cứu sâu hơn cho thấy những bài đăng quảng cáo các lựa chọn thay thế thuốc lá này đã được xem hơn 3,4 tỷ lần trên các nền tảng truyền thông xã hội. Dữ liệu này thể hiện đầy đủ vị trí quan trọng của thị trường thay thế thuốc lá trong quảng cáo trên mạng xã hội và nêu bật nhu cầu cấp thiết về quy định và kiềm chế.