Nhiều thuốc lá điện tử như vậy, tại sao Juul phải chết?

Thứ Năm tuần trước, Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) đã công bố hình phạt nghiêm khắc nhất đối với Juul, gã khổng lồ thuốc lá điện tử, đồng thời trực tiếp ban hành lệnh cấm trên toàn quốc; Nó không chỉ ngay lập tức cấm phân phối và bán tất cả các sản phẩm của Juul tại thị trường Mỹ, mà còn yêu cầu các nhà bán lẻ khác liên hệ với Juul để dọn sạch hàng tồn kho còn lại, nếu không họ sẽ phải đối mặt với các biện pháp trừng phạt.

Hình phạt này tương đương với sự hủy diệt đối với Juul. Trong hai năm qua, họ đã tích cực hợp tác với FDA để được chấp thuận, hy vọng ngăn chặn FDA ban hành lệnh cấm, nhưng cuối cùng họ không thoát khỏi số phận này. Tuy nhiên, hình phạt của FDA chỉ giới hạn ở các nhà bán lẻ, và việc người tiêu dùng tiếp tục sở hữu và sử dụng các sản phẩm Juul sẽ không bị ảnh hưởng.

Theo phán quyết của tòa án Mỹ vào năm 2019, tất cả các công ty sản xuất thuốc lá điện tử phải gửi lại đơn đăng ký niêm yết và bán hàng vào năm 2020. Những người nộp đơn có thể tiếp tục bán hàng cho đến khi FDA chấp thuận đơn đăng ký cuối cùng. Juul cũng đã nộp đơn đăng ký bán hàng theo kế hoạch vào năm 2020, nhưng sau hai năm chờ đợi, FDA cuối cùng đã quyết định từ chối phê duyệt và thực hiện lệnh cấm bán hàng đối với Juul.

Vậy lệnh cấm có ý nghĩa như thế nào đối với Juul? Trong vài năm qua, doanh thu hàng năm của Juul đã giảm dần, từ mức cao nhất là 2 tỷ đô la vào năm 2018 xuống còn 1,3 tỷ đô la vào năm ngoái và sẽ tiếp tục giảm trong năm nay. Mặc dù Juul cũng đang mở rộng thị trường ra nước ngoài, nhưng phần lớn doanh thu của Juul vẫn đến từ Hoa Kỳ. Lệnh cấm vận của Mỹ đồng nghĩa với việc chuỗi vốn của Juul sẽ bị phá vỡ, và cơn ác mộng chờ đợi họ sẽ là phá sản.