Ai Ra Đi Trong Tháng Năm Của Thuốc Lá Điện Tử?

Từ ngày 1 tháng 5 năm 2022, các biện pháp quản lý thuốc lá điện tử (sau đây gọi là "biện pháp") do Cục Quản lý Độc quyền Thuốc lá Nhà nước ban hành chính thức có hiệu lực, đánh dấu rằng việc giám sát ngành công nghiệp thuốc lá điện tử của Trung Quốc đã được thắt chặt. một lần nữa và ngành công nghiệp đã phát triển hơn nữa theo hướng tiêu chuẩn hóa.

Tất nhiên, điều này cũng chỉ ra rằng mô hình thị trường thuốc lá điện tử của Trung Quốc, bao gồm các nhóm người tiêu dùng, nhà sản xuất, cửa hàng bán lẻ và phương thức công khai, sẽ thay đổi rất nhiều.

Đối với nhãn hiệu đứng đầu, do ảnh hưởng của hạn chế về khẩu vị, doanh số có thể giảm tạm thời, nhưng thị phần sẽ tiếp tục tập trung vào nhãn hiệu đứng đầu; Mười thương hiệu thắt lưng trung bình hàng đầu vẫn có cơ hội tồn tại và thậm chí mở rộng thị phần của họ; Đối với thương hiệu đuôi không có đặc điểm và công nghệ, nó có thể chết hoặc ẩn trong bóng tối.

Có bao nhiêu nhãn hiệu thuốc lá điện tử ở Trung Quốc? Tôi e rằng khó ai có thể trả lời chính xác câu hỏi này. Không nói đến "Thung lũng sương mù" của Trung Quốc, hàng trăm xưởng ở Shajing, Fuyong và Songgang ở Thâm Quyến đã sản xuất hơn 90% thuốc lá điện tử trên thế giới. Chỉ cần nhìn vào "thư viện nhãn hiệu" về tiêu dùng mới ở Landong, nơi từ lâu đã tập trung vào ngành công nghiệp thuốc lá điện tử, bao gồm 121 nhãn hiệu.

Tuy nhiên, hầu hết trong số 121 thương hiệu này có thể phải đối mặt với số phận bị đào thải.

Đầu tiên, theo tiết lộ của công nghệ lõi xứ sở sương mù, sự sụt giảm doanh thu chủ yếu là do ảnh hưởng của dịch bệnh đối với hoạt động sản xuất và vận chuyển của nhà máy ở Thâm Quyến. Điều này có nghĩa là hơn 90% hoạt động sản xuất và vận chuyển thuốc lá điện tử trên thế giới có thể bị ảnh hưởng. Các thương hiệu lớn vẫn có đủ lượng tiền mặt dự trữ để chống chọi với tác động. Ví dụ, có 4,38 tỷ nhân dân tệ tiền và các khoản tương đương tiền trong tài khoản công nghệ lõi của sương mù, về cơ bản không phải là hoảng sợ; Nhiều thương hiệu nhỏ có thể phá vỡ dòng tiền và phá sản hoàn toàn trong đợt tác động này.

Thứ hai, việc thực hiện các biện pháp đồng nghĩa với việc thuốc lá điện tử và bình xịt được đưa vào phạm vi giám sát, cơ quan quản lý độc quyền thuốc lá nhà nước chịu trách nhiệm giám sát, điều hành trên toàn quốc. Sau đó, doanh nghiệp hoạt động sản xuất kinh doanh cần xin cấp các loại giấy chứng nhận tương ứng và xin giấy phép hành chính tương ứng. Nếu bạn muốn tham gia vào sản xuất và vận hành thuốc lá điện tử, tôi e rằng nó không dễ dàng hơn nhiều so với thuốc lá truyền thống.

Điều này có tác động gì đến hình mẫu nhãn hiệu của thuốc lá điện tử? Kinh nghiệm lịch sử đã chứng minh rằng càng yêu cầu và giám sát chặt chẽ thì càng có lợi cho ngành tập trung cho người đứng đầu.

Vitavp là người sáng lập công nghệ weita Liu Dongyuan, Phó chủ tịch Ủy ban thuốc lá điện tử của Phòng Thương mại Điện tử Trung Quốc, nhận xét: "Trong những năm gần đây, thuốc lá Trung Quốc đã và đang thực hiện ba chiến lược lớn, đó là thị trường lớn, doanh nghiệp lớn và thương hiệu lớn . Các cục độc quyền địa phương cũng đang thực hiện tập trung vào thương hiệu. Tôi nghĩ việc thay đổi chính sách sẽ hình thành các thương hiệu có lợi thế địa phương của họ ở các tỉnh khác nhau, điều này có lợi hơn cho người đứng đầu. Điều này cũng phù hợp với yêu cầu của chính sách về điều chỉnh và tối ưu hóa ngành công nghiệp cơ cấu và kiểm soát chặt chẽ năng lực sản xuất mới của thuốc lá điện tử. "

Đầu tiên, theo chính sách quy định mới, các nhà bán lẻ thuốc lá điện tử không được phép thiết lập các cửa hàng thương hiệu, chỉ có thể mở các cửa hàng thu phí và hoạt động độc quyền bị cấm. Bằng cách này, các thương hiệu nhỏ chưa thể mở cửa hàng ngoại tuyến trước đây cũng có cơ hội giải quyết ngoại tuyến. Từ góc độ này, nó có lợi cho sự phát triển của các thương hiệu nhỏ không?

Star, người từng làm việc trong một công ty thuốc lá điện tử đứng đầu, tin rằng các thương hiệu nhỏ có sức mạnh sản phẩm mạnh và các chức năng đặc biệt có thể có cơ hội. Liu Dongyuan vẫn khẳng định rằng thương hiệu phải được đặt trọng tâm. Có thể chỉ có mười thương hiệu hàng đầu vẫn còn cơ hội phát triển.

"Toàn bộ thuốc lá là một hệ thống danh sách trắng. Kết quả có thể là nhà nước đưa ra danh sách trắng cho (cục) thuốc lá của tất cả các tỉnh, và tất cả các tỉnh chọn n nhãn hiệu từ danh sách trắng lớn để được đưa vào danh sách trắng ở tất cả các tỉnh." Xingxing giải thích về cơ chế cửa hàng thu tiền trong tương lai.

Khi tất cả các sản phẩm được bán cùng nhau, điều ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người tiêu dùng không gì khác chính là nhận biết thương hiệu, giá cả và cảm giác sử dụng sản phẩm. Về mức độ nhận biết thương hiệu, đương nhiên, thương hiệu đứng đầu vẫn có lợi thế tuyệt đối. Về giá cả, Xingxing cho rằng việc giảm giá để chiếm thị phần sẽ không xảy ra trong ngắn hạn.

Xiwu cũng tin rằng hệ thống danh sách trắng nói chung là tốt cho người đứng đầu: "về mặt lựa chọn thương hiệu, tôi tin rằng sức mạnh kỹ thuật, bố cục sản phẩm và hiệu suất trong quá khứ là rất quan trọng, và đầu sản phẩm có sự tích lũy sâu hơn về những khía cạnh này."

Ngoài ra, liệu các thương hiệu nhỏ có thể nhận được các bằng cấp tương ứng hay không vẫn là một ẩn số. Chen Zhong, tổng biên tập của Landong new tiêu thụ, cho biết: "Sau khi các biện pháp quản lý thuốc lá điện tử và tiêu chuẩn quốc gia về thuốc lá điện tử có hiệu lực, rất khó để các doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể đáp ứng được các yêu cầu của quốc gia. tiêu chuẩn, hoặc hiện nay bị giới hạn bởi số lượng giấy phép sản xuất thuốc lá điện tử, nhiều thương hiệu nhỏ và vừa không thể xin được giấy phép sản xuất, vì giấy phép sản xuất có một số điều kiện, chẳng hạn như vốn, lợi thế tài nguyên khác nhau, v.v. và các yêu cầu tương đối cao. "

Một yếu tố quan trọng khác có lợi cho người đứng đầu là trình độ kỹ thuật hiện tại, quyết định phần lớn đến cảm giác sử dụng sản phẩm.

Liu Dongyuan cho biết: "Thương hiệu đứng đầu đã đi sâu hơn vào công nghệ. Do đầu tư hàng chục triệu hoặc thậm chí hàng trăm triệu quỹ R&D mỗi năm, một số thương hiệu đứng đầu cũng đã tạo ra sản lượng bằng sáng chế tốt hơn và chuyển đổi lợi ích kinh tế của công nghệ . Hiện tại, mỗi công ty đều tạo ra những rào cản khác biệt nhất định và những rào cản cạnh tranh chính trong tương lai cần nhiều hơn nữa đầu tư R&D và đào tạo chuyên nghiệp. "

Công ty, là công ty đầu tiên chuyên nghiên cứu và phát triển các sản phẩm điện tử của thuốc lá guwu ở tỉnh Quảng Đông, đã được hợp nhất vào lĩnh vực sản phẩm điện tử mới của thuốc lá guwu theo kế hoạch nghiên cứu và phát triển độc quyền của Sở Công nghệ guwu Quảng Đông Địa bàn tỉnh. "Trong tương lai, các kênh sẽ được thống nhất. Chúng tôi tin rằng công nghệ độc quyền xuất sắc là sức cạnh tranh mạnh nhất." Tôi thích sương mù.

Bất kể các rào cản kỹ thuật hiện tại hay nguồn vốn dành cho đầu tư liên tục vào R & D và đào tạo nhân tài trong tương lai, các thương hiệu lớn cũng có lợi thế. Từ quan điểm này, hiệu ứng hàng đầu của ngành công nghiệp thuốc lá điện tử sẽ ngày càng rõ ràng hơn, lấn át các thương hiệu nhỏ hơn nữa.

Nếu theo dự đoán của Liu Dongyuan, chỉ có 10 thương hiệu hàng đầu có khả năng cạnh tranh thì nhiều thương hiệu tầm trung và đuôi có thể đã về cuối.

Nếu nhãn hiệu ăn thịt, nhãn hiệu thắt lưng lấy canh, nhãn hiệu đuôi chỉ có thể chờ chết? Có bất kỳ cơ hội mới nào không?

Star tin rằng đối với các thương hiệu nhỏ, có lẽ chỉ có hai cơ hội. Đầu tiên là chứng minh rằng không có vấn đề gì với sản phẩm của họ và tìm mọi cách để được lọt vào danh sách ngắn ở thị trường nội địa; Cơ hội thứ hai là quay đầu tấn công biển.

"Thị trường nước ngoài quá lớn, nếu có kênh ra biển thì tốt hơn ở trong nước rất nhiều". Xingxing cho biết, "một số thương hiệu lớn trong nước cũng đang tiến ra biển, nhưng các sản phẩm ra biển về cơ bản khác với các sản phẩm nội địa, chẳng hạn như lõi bông phổ biến ở nước ngoài và thuốc lá điện tử dùng một lần (hơn 2000). Ở Trung Quốc, lõi gốm chủ yếu được sử dụng để thay đạn. "

Liu Dongyuan cũng tin rằng hiện tại, thị trường nước ngoài vẫn phù hợp hơn với OEM ", nhưng với sự hỗ trợ của các chính sách quốc gia để các thương hiệu thuốc lá điện tử vươn ra biển, sẽ có sự trỗi dậy của các doanh nghiệp thương hiệu thuốc lá điện tử Trung Quốc ở nước ngoài. thị trường địa phương trong vài năm tới ".

So với các chuyên gia, Komatsu, người từng bán thuốc lá điện tử bán thời gian trong vòng kết nối bạn bè của mình, nói với Lu Jiu tài chính và kinh tế rằng không cần phải lo lắng về sự sống còn của họ.

"Những gì bạn chưa từng nghe nói đến không nhất thiết phải là các thương hiệu nhỏ. Các kênh bán hàng có thể là các doanh nghiệp siêu nhỏ và một số doanh nghiệp bán thực thể cũng tồn tại. Ngay cả khi việc giám sát trở nên chặt chẽ hơn, chẳng hạn như thuốc lá truyền thống, bạn thấy đấy, vẫn có người nói về thuốc điện tử thuốc lá điếu và thuốc lá truyền thống, không như bạn thấy (đã chết). " Komatsu nói.

Komatsu cũng nói rằng không cần phải tích trữ bom thuốc lá: "Hiện nay có rất nhiều shanzhais thuốc lá điện tử, và các nhãn hiệu linh tinh sẽ không chết. Ví dụ, tai nghe Apple nhái vẫn sống tốt vì chúng rẻ".

Tài chính và kinh tế Liuxin chưa xác minh rằng bất kỳ hoạt động bán hàng trực tuyến nào của "Jiuyan" đã vượt qua thương mại điện tử wechat vào năm 2019, nhưng nó vẫn chưa vượt qua thương mại điện tử wechat vào năm 2021.

Vào tháng 5 năm 2022, tại thời điểm viết bài này, Lu Jiu tài chính và kinh tế một lần nữa đặt hàng mua bom thuốc lá thông qua một thương nhân thực thể đã thêm trước đó. Vì người bán ở ngoài thị trấn và cần được gửi qua đường bưu điện, người bán cũng không xác minh xem người nhận có phải là người lớn hay không trước khi gửi.

Có thể thấy, ngành thuốc lá điện tử vẫn còn nhiều “góc khuất”. Liệu những thương hiệu nhỏ không có công nghệ, danh tiếng và kênh kinh doanh ở nước ngoài nhưng vẫn muốn tồn tại có rút lui vào những mảng tối này? Lu Jiu tài chính và kinh tế cho rằng tình trạng này là không thể tránh khỏi.

Giám sát không thể đạt được trong một bước và không phải doanh nghiệp nào cũng có thể chấp hành một cách có ý thức các quy tắc và quy định. Nhưng bây giờ toàn bộ hướng đi là hợp pháp hóa và tiêu chuẩn hóa, và sẽ ngày càng có ít góc khuất hơn cho đến khi chúng biến mất.